A5优化访谈：ZAC老师和你谈近期SEO的发展

A5芳芳: 大家好，今天A5优化团队（http://seo.admin5.com）请到的访谈嘉宾是Zac老师，本期访谈Zac老师会和你谈近期SEO的发展趋势，帮助更多的站长解决问题。

昝辉，网名Zac，SEO每天一贴作者。

SEO艺术简介

A5芳芳：访谈开始前我们先关注下Zac老师近期翻译的《SEO艺术》一书，恭喜zac的新书大卖特卖。那关于这本书，老师先给我们简单的介绍下到底适合那些站长阅读，对站长们来说可以提高那些方面的素质？

 

Zac老师: 谢谢。这本书可能更适合希望提高SEO策略水平及思维水平的站长阅读。里面涉及很多大部分站长平时不太关注的内容，比如社会化媒体参与、关键词深入研究、整合/垂直搜索、个人化/地域性搜索、SEO效果指标的确定及测量等。对一些只想知道诸如页面上什么地方放关键词、放多少关键词这种问题的站长来说，这些内容有点远，里面讨论的一些工具也根本不适用于中文网站。

 

但对想进一步提高SEO水平、突破瓶颈、甚至摆脱传统SEO思维（SEO就是整天发外链这种想法和做法）的站长和网络营销人员来说，《SEO艺术》是不可多得的参考和启发。里面讨论的工具可能不适用于中文网站，但看了书你会了解为什么要用这些工具？是想测量什么？要找出什么问题？理解了这些，找到或编写替代中文工具就不是难事了。

 

 

A5芳芳: 最近百度算法更新频繁，百度又提醒大家要把建站精力放到内容建设上，但是目前网络泡沫和垃圾内容太多，老师如何看待这样的泡沫发展？

 

Zac老师: 首先，我想把讨论的所谓垃圾内容界定在“句子可以读通顺的内容”之内，那种机器生成的或者替换字词的、句子不能读通顺的，没有讨论的必要。所以，这里所说的垃圾内容大多是指转载、抄袭、复制、雷同、低质量、误导性的内容。

 

网上这种内容的泛滥也没什么不正常，网络是现实生活的一部分，生活中线下内容有多少是原创的、高质量的？新闻也是抄来抄去，广告也是夸大其词，论文也是大量重复...

 

但无论线上线下，都有一小部分人坚持高质量原创，或者能巧妙利用用户产生内容，或者有强大的编辑能力或整合能力，也正是这一小部分网站才能脱颖而出。以前如此，今后也还是如此，想获得排名、流量，总要有投入，时间、金钱、才能、人脉，都可以，但仅仅靠copy/paste是很难成功的。

 

A5芳芳: 面对百度不停的更新算法，中小SEO站长将如何面对这样的变换呢？SEO的未来到底是怎样的呢？

 

Zac老师: 百度不停更新算法是正常的，不更新才真匪夷所思了，Google也一样，任何搜索引擎都一样。百度再怎么更新算法，基本思路短期内不会有什么变化。做好内容，做好用户体验，做好基本优化，就够了，其它的交给搜索引擎处理。搜索引擎有时候会误判、会误伤，但这基本上是不能预见，也不能靠自己解决的，那我们操那个心干什么呢。越少刻意优化，被误判的机会越低。排名和流量起起伏伏是必须面对的，没有彻底避免之道。

 

只要搜索引擎存在，SEO就是有前途的，我的网站下去，必然有别人的网站上来，那说明人家的SEO做得比我好，不能说SEO就没前途。我的建议是，做好心理准备，减少优化痕迹，分散风险（包括多做网站、多开发流量渠道等），流量减少时继续认真做站，网站真被K干净、努力挽回超过一年无效就放弃。

 

A5芳芳: 百度社区公布的关于网站快照说明: 网站快照的更新频率与权重并不存在任何直接的关系。但是站长们总觉得快照越新的网站权重越高，Zac老师怎么看待这个问题呢？

 

Zac老师: 我觉得这分两种情况吧。一种是快照在一个月内，这种情况就如Lee说的，快照更新时间和网站权重没有任何直接关系。我经常看到权重很高、排名很好的网站快照是十天半个月前的，看不出对排名有什么影响，只是因为页面没更新或更新幅度很小。不过，我感觉最近百度索引速度总体上加快了。

 

另一种是快照是几个月前的，我检查网站时也常看到一两年前的快照，这种情况值得注意，很可能页面确实有问题，比如页面离首页距离远，权重过低，或者没有实质内容，有时是页面删除了百度还保留着页面信息。这种情况与网站整体权重也没什么关系，主要是页面本身的问题。

 

 

A5芳芳: 搜索引擎总是强调注重用户体验问题，但是分析竞争对手网站总是会发现网站几乎没做优化排名依然坚挺。百度所提倡的体验究竟从何而来？难道只需要页面好看就行么？pv uv 等指数不作为考核指标么？

 

Zac老师: 网站排名坚挺通常还是做过优化的，只不过做的没有那么明显刻意罢了。大家可以想想，现在排名和搜索流量不错的主流网站有哪个是完全不知道SEO、完全没优化的？排名好的网站基本的搜索引擎友好性也是肯定做到了，这就是基本的SEO，不然页面不能被抓取、内容不能被读取的话，怎么可能有排名（除了品牌词）。

 

百度或其它搜索引擎所提倡的用户体验和页面好看与否没有直接关系，更多的是用性方面的意义。当然，很多时候，页面的美观、简洁、布局会影响用户使用。PV、UV这些指标我想应该是判断用户体验的一部分。我们无法知道百度判断用户体验的具体方法，但下面几个方面可以考虑：页面是否能顺利打开？用户能否轻松看到主体内容？还是页面充满广告，用户不知道内容在哪？导航是否清晰？用户能否轻松知道下一步该怎么做？页面内容是否解决

了用户的问题？

 

A5芳芳: 有些很有个性的个人网站，外链从来不发，除了偶尔用户转载的外部链接，domain几乎为0。但是这些网站的排名和流量以及ALEX都很高，我在想是否只要内容足够高质量，用户足够喜欢，彻底放弃外链也能获得高权重和高排名？

 

Zac老师: 首先，domain:根本不是检查链接的指令，从来就不是。检查网站外链可以使用百度站长平台刚刚推出的外链工具，比较准确。不发外链不意味着放弃外链，这完全是两回事。经常是恰恰相反，不发外链、只靠高质量内容吸引外链的站长往往心里是最明白外链、最看重外链的，不过看重的是质量，而不是数量。外链不是靠“发”出来的，能自己“发”的外链99%是没有用的。只要内容足够高质量，用户足够喜欢，外链自然会来，没有例外。知道这个道理的人多，真正去做的永远是少数人，大部分人，包括现在正在看这个访谈的站长们，还是会把时间浪费在寻找“捷径”上。

 

A5芳芳: 新网站开始收录不错，到一个月的时候排名权重都挺给力的，为什么过一段时间第3-4个月左右的时候网站权重被降，没有排名，收录也不是很正常有的时候有当天收录有的时候没有呢？我后期和以前都是同样优化啊一样管理为什么还会这样呢？

 

Zac老师: 不看具体网站，不知道网站都做了什么，没办法知道具体原因。通常情况是，考核没通过，搜索引擎经过一段时间的计算和观察，认为网站不是高质量的。

 

A5芳芳: Zac老师对医疗SEO了解吗？为什么现在医疗网站在首页的仅剩哪些大点的门户类网站了，个人、公司的网站都没有了呢？难道医疗网站不让优化了吗？

 

Zac老师: 我个人没有参与过医疗行业的SEO，对此不是很了解。但百度6月份更新后有不少人找我看过一些被惩罚的医疗行业网站。可以肯定，不存在医疗行业不让优化这种问题和担忧。

 

第二，从我简单检查的一些网站情况看，几乎没有看到被惩罚得很冤枉的。我看到的几乎所有这种网站，内页内容都是大量重复的，随便拿出文章中的一句话搜索一下，可以看到大量复制页面。我无法判断哪个是原创，我估计百度也很难判断，只能对这种存在大量复制内容的网站降权。有的时候，即使百度判断出原创，也不一定把原创排在第一，相对来说，大门户网站确实用户体验更好一些，信任度也更高，所以即使门户的文章是抄袭、转载的，可能还是把门户排在前面。如果哪位朋友知道有医疗网站是真正以原创为主体内容，却被百度惩罚，请告诉我，我愿意深入了解，也愿意把情况反馈给百度相关人员。

 

第三，由于行业的特殊性（对网民生命和健康的影响以及政策、舆论的压力），算法可能对医疗类网站的质量判断更严厉，有特殊关照，这不是SEO能改变的，而且也没必要担心，因为是一视同仁的。在这种情况下，才真正能看出哪些网站是真正替用户着想，为用户提供价值的。

 

A5芳芳: 对于商城网站的优化，商城网站首页全部都是产品,请问这样的网站该如何去更新,去提高首页的权重?

 

Zac老师: 商城网站首页是很容易更新的，页面上除了导航是固定的，主体区域一定是重点推荐的产品，这部分一般都是经常变化的，比如最新产品、节日促销、季节性打折促销等，所以首页列出的产品是一直变化的，更新很少会成为问题。提高首页权重，或者说整个网站权重，无非就是域名年龄、网站规模（页面数）、内容原创度、外部链接的质量和数量等，这对任何网站都是一样的，商城网站在这方面并没有什么特殊性。

 

 

A5芳芳: 最后，Zac老师给大家说说，日后还会出些书籍吗？给站长们分享更多的SEO优化、网络营销方面的经验吗？

 

Zac老师: 除了可能对《SEO实战密码》和《网络营销实战密码》进修修订和改版外，不会再写别的书了，至少目前是这么想的。写书要花的时间、精力远超过我当初的预期。不过我会尽量继续更新博客、参加Madcon等行业会议，以及参与这样的访谈，与大家交流。

 

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