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农业企业电商化道路任重道远

2014-10-13 10:20|发布者: 黄忠|查看: 236|评论: 0|来自: 阿里巴巴专栏

摘要:   电子商务是网络化新型经济活动,时下正以前所未有的速度迅猛发展,以农业生产、流通、交易为中心而发生的一系列电子化的交流活动的农业电子商务活动,已经成为一种普遍现象;可是都停留在初级阶段,在我国,农业中 ...

  电子商务是网络化新型经济活动,时下正以前所未有的速度迅猛发展,以农业生产、流通、交易为中心而发生的一系列电子化的交流活动的农业电子商务活动,已经成为一种普遍现象;可是都停留在初级阶段,在我国,农业中小型企业占企业总量的99%,与大型企业相比,它们有着自身的弱点,如资金不足、生产规模小、缺乏人才、营销网络过窄等,而电子商务必定是未来企业的主流生存方式之一,因此,越来越多的中小企业甚至农户开始涉足电子商务领域。但是,一个完整的电子商务系统又是十分复杂的,需要企业有相当大的投入,这对于实力不足的企业来说是一大难题;同时,农产品交易量大、生产具有季节性、区域性时鲜性等特点,电商化的道路并不会一帆风顺,相比3C等成熟行业而言, 农业电商化的道路任重道远。

  电子商务发展的大体经过以下五个阶段

  第一阶段信息发布阶段:企业意在占领网络资源的的阶段,利用各种网络资源发布企业和产品信息,形式上多为二级域名,简单的静态页面,粗糙的在线展示,这一阶段平台繁杂,工作繁重,但是效果却非常低。

  第二阶段信息交流阶段:企业逐步认识到互联网的重要性,开始建立官网,系统化、全面化,以产品中心、新闻发布等较全面的展示企业,以客户留言和申请试用等形式进行简单得信息交互。

  第三个阶段网上交易阶段,此阶段得益于互联网的迅速发展,逐渐形成搜索引擎、b2c、c2c等几大主流电子商务形式,就目前来看,做的比较好的几个农业品牌,基本都处在这个阶段。第四阶段:自媒体、微营销阶段,此阶段是以上一个阶段为基础,能够产生较为稳定的互联网客户或者渠道资源,同时迎合飞速发展的移动互联网,进行的自有品牌影响力的扩展和持续,这一阶段企业电商化的作用也仅限于此。

  第五阶段智能化、数字化、自动化阶段,这一阶段o2o布局完成,lbs服务完善,网联网发达,大数据普遍应用,这一阶段从客户的厨房、客厅到车间、地头高度互联互通,同时有庞大的数据支持,产品从生产到流通到最终客户手中,全部通过互联网完成,同时还可以进行有效地客户跟踪和需求提醒,从而形成闭环。

  通过以上的互联网发展阶段,我们现在回过头对咱们的农业企业对号入座,80%以上的农业企业停留在第一阶段,当然这也与我们农业现状有很大关系,多数的农业企业资金不足、生产规模小、缺乏人才、营销网络过窄,处于这一阶段的农企,应该尽快改变现状,多方融资,扩大生产规模,淘汰低能产业、增加高附加值得产品,逐渐形成规模优势,培养专业营销人才,迅速开展电商化布局,鉴于网销人才的短缺,交易阶段的电商先不开展,信息展示和交易阶段的工作必须做足、做细致。

  初步尝到互联网营销红利的少数农企,也不要沾沾自喜,固步自封,停滞不前,要清醒认识到,在京东、淘宝、天猫等带来的微小利润,只不过是处在我国互联网迅速发展的红利期,同时同行业网销尝试还较少。因此要不断的在品牌建设、网销渠道建设等加大投入,以全新的姿态迎接农业互联网的崭新未来。

  


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