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母婴市场备受亲睐 电商运营需把握要点

2014-9-30 14:36| 发布者: 黄忠| 查看: 194| 评论: 0|来自: 环球网

摘要:   中国目前0~3岁的婴幼儿数量有7000多万,其中每年新生儿达1600万~1800万,庞大的人口基数产生了巨大的产品需求量,因此也带动了母婴市场大规模爆发。随着国内物流体系的不断完善与电子商务的持续发展,母婴市场备 ...

  中国目前0~3岁的婴幼儿数量有7000多万,其中每年新生儿达1600万~1800万,庞大的人口基数产生了巨大的产品需求量,因此也带动了母婴市场大规模爆发。随着国内物流体系的不断完善与电子商务的持续发展,母婴市场备受亲睐,产品网购市场规模增长速度之快远超目前热门的3C领域及服装品类。

  仔细研究,不难看出:母婴产品属于用户购买频次高、用户粘性强的品类,有利于电商“圈”住用户。电子商务的不断发展和海外购买市场的迅猛成长,使传统的销售渠道受到影响,甚至排挤。2013年,母婴用品在超市、大卖场等的渗透率都呈现了下跌的趋势,越来越多的品牌商选择与电商线上合作。

  母婴产品的市场虽然庞大,但产品质量一直是人们关注的焦点。以产品质量稳占消费者心理的母婴品牌还只是屈指可数,品牌商开展电商时首先必须认识母婴类产品的特殊性,把品质和质量放在重要地位,决定其品质保障的重要性几乎可以与药品划等号,产品质量将是各大品牌商竞争的重要砝码。

  母婴电商消费市场的崛起与初为父母80后网购习惯有关,80后一代是伴随着网络成长的一代。而这一代消费者的消费心理正逐渐由产品的品牌和品质保障来代替价格,并成为这一群消费者首要考虑的因素。拿捏住消费者的心态,则是要求母婴产品品牌商和电商运营要充分了解这一点,并融入电商经营活动中去,以符合其网购习惯的购物体验。

  此外,越来越多的家长开始关注孩子的早教,集动手、动脑为一体的早教益智玩具逐渐成为家长的新宠。 国际知名玩具品牌商选择与中国本土的电商运营服务商合作,兴长信达公司就服务于乐高、反斗城等国际知名玩具品牌,常年合作中拥有了电商平台运营的成熟经验。像兴长信达这样的专业电商服务商凭借其专业能力与技术实力,得到了国际品牌商的亲睐,一方面完善了自身服务,提升了运营实力,另一方面也为母婴行业的持续高涨贡献了力量.

  据业内专业人士预测:母婴市场的红利还远远没有结束;从长期来看,电商线上渠道的红利期才刚刚开始。全网营销、SNS、强化设计研发是未来发展重点。随着互联网和无线互联的发展,每一个细分行业都将会进行优胜劣汰,每一个细分的母婴子行业都将会诞生未来的明星产品。

  


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