传统家居企业为什么要做电商？

　　电子商务如火如荼的发展至今还有很多家居企业在问，为什么要做电商呢?

　　如果说2012年双十一前很多企业对这个问题还有不同看法的话，淘宝天猫双十一网购狂欢节的191亿销售额应该彻底地统一了人们的观念：家居企业一定要做电商!

　　马云在2012年双十一来临之际这样说：“我个人坚定不移地认为，天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号，也就是新经济、新的营销模式对传统营销模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。对于传统行业来讲，这个大战可能已经展开!”大庄网认为，这是电商对传统经济的战书!

　　但电商对传统的家居行业的挑战究竟在哪里呢?到底是什么样的形式，让传统行业深切的感受到做电商—一定要快!

　　极具爆发力的增长速度

　　家居企业感到最直接的威胁是电商增长的速度，这是传统企业无法想象的。比如说京东。原来家电零售行业已经基本是苏宁国美平分天下。不料突然间杀出个京东来，顿时把苏美打得弃盔丢甲，溃不成军。苏宁迅速不顾一切发展电商，易购紧咬京东不放，好歹稳住了阵脚。回顾苏宁国美所遭受京东冲击的历史，传统企业都会惊出一身冷汗：电商实在似洪水猛兽!

　　跨地区跨行业规模巨大

　　随着惊人的发展速度，电商的规模已经超出传统企业的想象范围。淘宝2003年开始成立，十年不到的功夫已经成为销售额过万亿的企业!传统企业要达到万亿是什么概念?苏宁奋斗20余年，开了1700多家连锁店，已成为家电零售的老大，销售额尚不过千亿。更令传统企业不安的是，区区京东才发展几年，目前经营还在亏损中，根据最近一次融资的估值已达100亿美元，而苏宁目前的市值仅有400亿人民币!

　　前景广阔的发展趋势

　　当然，最令传统企业吃惊的还是电商发展的趋势。发展速度和规模可以是表面的暂时的，但趋势却是长期的和方向性的。电商的发展大趋势自双十一网购狂欢节后已成为不争的事实：未来经济将是一个无电不商的经济。传统企业只有两个选择：发展电商或消亡。在电商的直接挑战面前，家居企业似乎已经没有退却的余地，做电商应该是争分夺秒的事。

　　深受互联网影响的消费者

　　如今互联网的发展深深影响了消费者的购物习惯，电子商务成为广大消费者轻松购物的首选。只有做电子商务才能在未来趋势上赢得消费者最终的选择。并且，电商在家居商品的前置性导购上拥有极其重要的优势，从而在战略上对传统家居企业构成很大的威胁。从家居消费者的消费行为来分析这种威胁，家居消费的特点，投入金额大但商品知识匮缺，这意味着消费者在决定购买商品前需要进行大量的信息搜索和咨询。而传统家居渠道在营销上却无法提供这样的营销功能。

　　电子商务的发展不仅仅是是建个网站，在网上开个店以及做些网络宣传什么的。是借助电商平台的力量为销售增加更广阔的市场。准确地说，电商化是将电商的基因植入到传统家居企业的发展中，是让企业插上电商的翅膀。所以，传统家居行业做电商，一定要快。谁先到市场就是谁的。