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传统家居企业为什么要做电商?

2014-9-18 14:27|发布者: 黄忠|查看: 253|评论: 0|来自: 大庄网

摘要:   电子商务如火如荼的发展至今还有很多家居企业在问,为什么要做电商呢?   如果说2012年双十一前很多企业对这个问题还有不同看法的话,淘宝天猫双十一网购狂欢节的191亿销售额应该彻底地统一了人们的观念:家居 ...

  电子商务如火如荼的发展至今还有很多家居企业在问,为什么要做电商呢?

  如果说2012年双十一前很多企业对这个问题还有不同看法的话,淘宝天猫双十一网购狂欢节的191亿销售额应该彻底地统一了人们的观念:家居企业一定要做电商!

  马云在2012年双十一来临之际这样说:“我个人坚定不移地认为,天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号,也就是新经济、新的营销模式对传统营销模式的大战,让所有制造业贸易商们知道,今天形势变了。对于传统行业来讲,这个大战可能已经展开!”大庄网认为,这是电商对传统经济的战书!

  但电商对传统的家居行业的挑战究竟在哪里呢?到底是什么样的形式,让传统行业深切的感受到做电商—一定要快!

  极具爆发力的增长速度

  家居企业感到最直接的威胁是电商增长的速度,这是传统企业无法想象的。比如说京东。原来家电零售行业已经基本是苏宁国美平分天下。不料突然间杀出个京东来,顿时把苏美打得弃盔丢甲,溃不成军。苏宁迅速不顾一切发展电商,易购紧咬京东不放,好歹稳住了阵脚。回顾苏宁国美所遭受京东冲击的历史,传统企业都会惊出一身冷汗:电商实在似洪水猛兽!

  跨地区跨行业规模巨大

  随着惊人的发展速度,电商的规模已经超出传统企业的想象范围。淘宝2003年开始成立,十年不到的功夫已经成为销售额过万亿的企业!传统企业要达到万亿是什么概念?苏宁奋斗20余年,开了1700多家连锁店,已成为家电零售的老大,销售额尚不过千亿。更令传统企业不安的是,区区京东才发展几年,目前经营还在亏损中,根据最近一次融资的估值已达100亿美元,而苏宁目前的市值仅有400亿人民币!

  前景广阔的发展趋势

  当然,最令传统企业吃惊的还是电商发展的趋势。发展速度和规模可以是表面的暂时的,但趋势却是长期的和方向性的。电商的发展大趋势自双十一网购狂欢节后已成为不争的事实:未来经济将是一个无电不商的经济。传统企业只有两个选择:发展电商或消亡。在电商的直接挑战面前,家居企业似乎已经没有退却的余地,做电商应该是争分夺秒的事。

  深受互联网影响的消费者

  如今互联网的发展深深影响了消费者的购物习惯,电子商务成为广大消费者轻松购物的首选。只有做电子商务才能在未来趋势上赢得消费者最终的选择。并且,电商在家居商品的前置性导购上拥有极其重要的优势,从而在战略上对传统家居企业构成很大的威胁。从家居消费者的消费行为来分析这种威胁,家居消费的特点,投入金额大但商品知识匮缺,这意味着消费者在决定购买商品前需要进行大量的信息搜索和咨询。而传统家居渠道在营销上却无法提供这样的营销功能。

  电子商务的发展不仅仅是是建个网站,在网上开个店以及做些网络宣传什么的。是借助电商平台的力量为销售增加更广阔的市场。准确地说,电商化是将电商的基因植入到传统家居企业的发展中,是让企业插上电商的翅膀。所以,传统家居行业做电商,一定要快。谁先到市场就是谁的。


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