解读垂直传统电商发展趋势变化

　　垂直电商是什么?垂直电商简单说来就是卖得是同一类型的产品。它是相对于综合电商而言的，如果把综合型平台电商比作一个大超市的话，那垂直电商就可以比喻成一个专卖店。

　　垂直电商概念的出现离不开一个重要营销理论：差异化。通过市场细分，找到目标市场，进行市场定位的方法。目前，大家耳熟能详的有化妆品领域的垂直电商代表聚美优品、乐蜂网等、母婴领域垂直电商代表红孩子、贝贝网等、鞋包领域的麦包包，服装领域的唯品会、凡客诚品等。

　　垂直电商的优势在于专注和专业，能够提供更加符合特定人群的消费产品，满足某一领域用户的特定习惯，进行更精细化的管理和运营，从各个环节，各个细节服务消费者，因此能够更容易取得用户信任，从而加深产品的印象和口碑传播，形成品牌和独特的品牌价值。

　　目前垂直电商在中国发展迅速，为了应对新时代的要求，垂直电商面临着巨大的发展局限，所以慢慢也开始多元化转变。

　　1、拓展垂直概念

　　如果要从事垂直电商，首先必须确定垂直的领域。垂直的市场细分拥有非常广阔的空间，不用拘泥于某一个品类。过去垂直多是针对品类的垂直，比如酒类垂直酒仙网，鞋类垂直乐淘等，现在垂直电商的概念已经得到了大范围的提升，比如唯品会、聚美优品的垂直点是品牌特卖，而美丽说、蘑菇街的垂直则是是女性服装。

　　2、发力移动端

　　随着移动通信技术的发展和智能手机的普及，标志着移动互联网时代的来临，"移动电商"的概念也逐渐被大家所接受，在2013年"双十一"大促后，阿里巴巴发布数据显示，通过移动端下单的数量超过了五成。移动端占比越来越高，也越来越被电商企业看中。现在每个智能手机都可以安装APP，非常方便，而移动端可以满足用户碎片化购物，随时购物的需求。

　　3、理念紧跟时代步伐

　　以前垂直电商多重视仓储物流和库存，以在库存均衡的情况下，保证商品安全送达顾客手中。现在，新垂直电商在运营理念上发生了一些变化，强调更加深入的从顾客消费心理出发，指定出运营策略。我们知道，在网购人群中，在很多情况下，并不知道我们要买什么，特别是女性顾客，如果碰到图片很漂亮的，很可能就买了，这就是所谓的冲动消费心理。垂直电商要讲更多的精力产品包装和产品展示上，尽最大的力量抓住用户"逛"的核心需求。

　　小编：商场如战场，瞬息万变。电商行业得做到时刻了解市场需求，以及密切关注市场动态，时刻调整自己的发展战略，才能立于不败之地。