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百度搜索广告规范出台,向破坏用户体验说NO

2017-3-16 16:17| 发布者: admin| 查看: 252| 评论: 0

  很多网站主都会有这个思维:自己的网站好不容易运营起来,终于到了可以找广告联盟接广告赚钱了,所以恨不得网站都放上广告,但是你的广告真的会让你赚取更多的收入吗?

  在不久前,百度用户体验部针对用户进行了满意度调研,发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让用户顺利地完成整个搜索行为,百度搜索发布了《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇》,揭露了一些百度搜索会严厉打击的违法广告行为。

  众所周知手机百度是一款有6亿用户在使用的手机搜索客户端,在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用。优质合理的广告会作为信息的补充,而低质的广告给百度和网站本身带来的将是非常致命的打击。

  此次移动落地页广告乱象的整治,旨在帮助百度搜索合作的优质内容站点免遭流量损失,与站点携手为搜索用户提供一个健康安全高效的搜索环境。

  对低俗违禁、虚假广告内容将采取重击

  在用户正常浏览页面时,低俗违禁广告(有且不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务)无论是图片还是文字链都对用户产生极大干扰,百度对此将严厉打击。

  遮挡内容主体的广告样式、位置也在打击范围

  白皮书中,对广告的大小、位置也做了详细的规范,无论任何性质的移动页面,用户都不希望在一屏内看到太多广告,所以百度对移动页面广告面积的要求是:越小越好。

  广告不当使用将直接导致网站用户流失

  想象一个搜索场景,当用户产生搜索需求用手机百度搜索信息时,找到相关网站想访问内容,面积不大的手机屏幕中出现的是各种杂乱的广告,让用户根本无法找到自己的信息,如果你是用户,想必也不会再继续看了,会选择直接跳出浏览其他网站内容。

  网站只能靠广告赚钱吗?

  网站想做大做强,不能只把鸡蛋放在广告这一个篮子里,合理的广告是必要的,但更重要的是如何留住用户和转化,合理研究用户数据提升用户运营能力,结合自己的网站来分析,主要从网站的流量和人群来分析,探索内容+商业等新模式,逐步改变wap 页面广告过多过重带来的用户流失问题,在如何在用户体验和广告盈利之间实现最佳平衡点。如何增加用户黏性和合理的转化,这是站点商业化后必须考虑的问题。

  更多详细规范请参见《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇》地址:http://zhanzhang.baidu.com/college/documentinfo?id=978


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